Терминот „Slow Fashion“ првпат беше предложен од Кејт Флечер во 2007 година и добива се повеќе и повеќе внимание во последните години.Како дел од „анти-консумеризмот“, „бавната мода“ стана маркетинг стратегија што ја користат многу брендови за облека за да го задоволат вредносниот предлог на „анти-брза мода“.Го редефинира односот помеѓу производните активности и луѓето, животната средина и животните.Спротивно на пристапот на индустриската мода, бавната мода вклучува употреба на локални занаетчии и еколошки материјали, со цел да се зачува занаетчиството (грижа за луѓе) и природната средина за да може да обезбеди вредност и за потрошувачите и за производителите.
Според извештајот за истражување за 2020 година, заеднички објавен од BCG, Sustainable Apparel Coalition и Higg Co, долго пред пандемијата, „плановите и обврските за одржливост станаа главен дел од индустријата за облека, обувки и текстил во луксузот, спортот, брзата мода и попусти.Норма во сегменти како што е малопродажбата“.Напорите за корпоративна одржливост се рефлектираат и во еколошките и во социјалните димензии, „вклучувајќи вода, јаглерод, потрошувачка на хемикалии, одговорни извори, искористување и отстранување на суровини и здравје, безбедност, благосостојба и компензација на работниците“.
Кризата со Ковид-19 дополнително ја продлабочи свеста за одржлива потрошувачка кај европските потрошувачи, претставувајќи можност за модните брендови да ја „реафирмираат“ својата вредност за одржлив развој.Според истражувањето спроведено од McKinsey во април 2020 година, 57% од испитаниците изјавиле дека направиле значителни промени во нивниот животен стил за да го намалат нивното влијание врз животната средина;повеќе од 60% изјавиле дека ќе се потрудат да рециклираат и купуваат производи со еколошки пакување;75% веруваат дека доверлив бренд е важен фактор за купување - станува критично за бизнисите да изградат доверба и транспарентност со потрошувачите.
Време на објавување: 29.08.2022